Мода с экосознанием: как VK и ZNWR объединили стиль и заботу о природе

29.05.2025

В последний майский вторник «Дом культур» в Москве стал площадкой для уникального диалога между модой и экологией. Здесь состоялась презентация совместной капсульной коллекции VK и бренда ZNWR, превратившаяся в масштабное высказывание о новой философии потребления. С первых минут гости погружались в особую атмосферу. Пространство напоминало то ли современную арт-галерею, то ли лабораторию будущего, где каждому элементу находилось свое экологичное объяснение. Философия проекта пронизывала буквально каждый элемент мероприятия. Центральной инсталляцией стала динамичная проекция, где силуэты людей постепенно прорастали ветвями деревьев, визуализируя главную идею коллекции — неразрывную связь человека и природы.

Диджейские сеты Misha Gutman и Romey создавали особую атмосферу, где электронная музыка гармонично сочеталась с природными звуками.

Особенностью ивента стала акция по сбору старых вещей для переработки — гости приносили ненужную одежду, которая получит вторую жизнь.

Технологический гигант VK привнес в проект свои самые передовые разработки, сделав взаимодействие с коллекцией по-настоящему интерактивным. Теперь через виртуальную примерочную в специальном мини-приложении можно не только увидеть, но и «примерить» вещи перед покупкой.

Капсула выпущена из экологичных материалов: хлопок с бархатистой текстурой, искусственный шелк и даже упаковка из рисовой бумаги. Каждая деталь — от вышивки немецкими нитками до ярлыков с манифестом — подчеркивает философию коллекции.

Григорий Туманов от лица VК рассказал о поддержке и развитии заповедных зон России, на которые направлена коллекция: «С каждой покупки 10% идет в фонд VK Добра «Природа и люди», так что заботиться о природе можно очень красиво».

Эта коллаборация стала частью масштабной экологической кампании VK, начавшейся ещё в апреле. В рамках инициативы #ЗемляЭтоМы более 800 экспертов, учёных и блогеров делились информацией о природе, её защите и важности экологического просвещения. Таким образом, VK не только развивает цифровые продукты, но и активно продвигает экологическую повестку в общественном пространстве.

Максим Ганисевский, основатель бренда ZNWR, выразил благодарность VК за идею о сотрудничестве и рассказал о том, что создателем арта, изображенного на принтах коллекции, является Наста Шастак, креативный директор ZNWR. Вот что сказала об эко-дропе сама Наста: «Готовя это мероприятие, мы старались придерживаться общей концепции эко-дропа, разработанного совместно с VK с заботой о планете, и сделать акцент на функциональности, экологичности и актуальном дизайне. Футболки и платки украшены уникальным артом, который символизирует дерево жизни, растущее внутри каждого из нас. Ведь шелест природы, как и наше естество, можно услышать внутри себя, если внимательнее прислушаться. Новая лимитированная капсула стала настоящим графическим манифестом. Надеемся, она напомнит всем нам о необходимости бережного отношения к окружающей среде».

Коллекция, доступная с 28 мая в фирменных магазинах ZNWR и онлайн-платформах, стала примером того, как fashion-индустрия может менять сознание потребителей, превращая каждую покупку в осознанный выбор в пользу планеты.

Этот проект показал, что будущее индустрии — за гармоничным сочетанием стиля, технологий и осознанного отношения к природе. «Листья внутри» — это не просто название коллекции, а напоминание о том, что забота о планете может быть красивой, модной и технологичной.

На мероприятии собрались те звезды, для кого экология — не просто модное слово: Алексей Внемой, Настя Весвич, Арина Данилова, Даша Каплан, Азиза Минекаева, Настя Полетаева, Александра Киселева, Юлианна Караулова, Гоша Рушев, Алина Астровская, Дарья Руденок, Светлана Степанковская, Григорий Туманов, Гоша Полянский, Дима Бончинче, Маша Цыгаль, Владимир Абрамкин, Ольга Ушакова, Снежина Кулова, Евгения Белоусова, Ингрид Олеринская, Екатерина Инберг, Нати Латинович, Хвича Кварацхелия (Khvicha Lucca), Мария Третьякова, Ольга Комиссар, Анатоль Вовк, Михаил Ильин-Адаев и другие.