Совместили несовместимое: презентация коллаборации «You wanna» и «Роллтон»

01.09.2023

29 августа в ресторане «Дом культур» прошла презентация новой коллекции от бренда «You wanna», созданной совместно с «Роллтон». Хедлайнером мероприятия стала Тося Чайкина.

Увидеть коллекцию первыми пришли Ксения Собчак, Алена Водонаева, Елена Крыгина, Amirchik, Milana Star, Гоша Карцев, Карина Нигай, Сергей Сухов, Амина Tenderlybae, Ольга Лефферс, Хвича, Дмитрий Волков, Мария Калмыкова, Снежина Кулова и многие другие.

Мы решили разузнать информацию о брендах и спросили у звезд, как они относятся к необычной коллаборации, свободе в выборе одежды и дресс-коду.

Коллаборация «You wanna» и «Роллтон» отражает свободу выбора человека. Можно быть кем угодно, одеваться как угодно, есть что угодно. Главное — чтобы тебе нравилось.

«Мне кажется, что «You wanna» и «Роллтон» — про слом стереотипов. Каждая красивая и сексуальная девушка может стесняться того, что она ест лапшу. В новой реальности носить сумку Balenciaga, которая выглядит как Lay’s, или есть «Роллтон» утром с похмелья — не стыдно. Мы живем во времена свободы, когда каждый может делать то, что он хочет и не стесняться этого. Зачем чего-то стыдится?» — рассказала об идее креативный директор бренда «You wanna» Нигина.

Мысль о создании коллекции возникла неожиданно, когда девушка переехала в новый дом. Нигина написала в чат: «Всем привет. Я ваша новая соседка». Сообщения заметила Мария (маркетинг-директор «Роллтон») и предложила сделать коллаборацию. «Уже на следующий день мы поехали в офис «Роллтон». У нас была большая встреча в конференц-зале», — вспоминает Нигина.

«Наша стратегия — идти в ногу со временем с нашей молодой аудиторией. Мы искали разные инструменты, думали, с кем сделать коллаборацию. На западном рынке такое уже давно есть, например Balenciaga делает коллекции с Lay’s. С «You wanna» вышло случайно. Я действительно много лет являюсь поклонницей этого бренда. Так вышло, что мы с Нигиной живем в одном доме. Когда мы списались в чате, я поняла, что вот он, тот бренд, с которым нам нужно сделать коллаборацию. Для нас это очень смелый шаг. Мы надеемся, что аудитория вспомнит и по-новому воспримет наш бренд», — поделилась Мария, маркетинг-директор «Роллтон».

Также девушка рассказала, что руководство согласовало идею с 4-го раза. «Девочки из компании «You wanna» очень гибкие. Мы большая компания. У нас это происходит гораздо медленнее. Было четкое распределение на берегу. Вся коллекция была на «You wanna». Мы отвечали за все остальное: организацию мероприятий, медиаподдержку, все поле пиара. У нас было хорошее взаимодействие. «You wanna» услышали нас, узнали про нашу историю лапши. Они отлично отобразили это в коллекции. Их территория — креатив, наша — реализация», — резюмировала Мария.

Юлия Елисеева, Ксения Собчак, Мария и Нигина

Одним из первых гостей стала Ксения Собчак. Журналистка появилась в джинсах бренда «You wanna». Мария (маркетинг-директор «Роллтон») рассказала, что Ксения сама решила посетить мероприятие и поддержать идею. Ни «You wanna», ни «Роллтон» ей не платили.

«Я сегодня вся в «You wanna». Мне очень нравится коллаборация, потому что давно не было чего-то прикольного, легкого и смешного. Два бренда, которые совершенно случайно встретились. Это круто, что пищевой промышленный гигант и нишевый бренд одежды могут сделать что-то совместное. Самое ценное в коллаборации — креатив. Это два несовместимых бренда, которые соединились, и получился очень крутой продукт», — поделилась Елена Крыгина. Также девушка рассказала, что на мероприятии она обсудила с «You wanna» создание коллаборации с ее брендом «Krygina».

Поддержать новый проект пришла и Алена Водонаева вместе со своим сыном Богданом. Она рассказала Лаймтайм о своем отношении к свободе бренда «You wanna»: «Мне кажется, что такое позиционирование присуще современной моде. Это здорово. Главное, чтобы все было красиво, опрятно и сочеталось», — отметила девушка.

Мероприятие завершилось зажигательными танцами под выступление Тоси Чайкиной. Создательницы «You wanna» поделились, что мечтают одеть певицу с ног до головы в свой бренд. «Мы говорили с ней об этом, Тося не против. Мы ее большие фанаты, все песни наизусть знаем», — сказала Нигина.

После окончания презентации мы узнали, что нового ждать от «You wanna» и «Роллтон». «Все планы под секретом. В следующем году «Роллтону» 25 лет. Мы готовим большую компанию для наших любимых потребителей», — отметила Мария.

«У нас большие планы. Мы хотим выйти за пределы России. Открыться в Казахстане, Дубае. Мы над этим работаем, оформляем все необходимые документы, подаем заявки. Наша мечта — в каждом городе России и в мире открыть свой магазин», — рассказала основательница бренда Юлия Елисеева. «Моя мечта — бутик в Париже», — добавила Нигина.

«Коллекция будет выпущена в лимитированном количестве: 1500 или 1700 единиц. Это мало на самом деле. У нас будет эксклюзив для Яндекс Маркет Универмага», — резюмировала Нигина.

Коллекция будет доступна к покупке с 4 сентября. В поддержку коллаборации в «Депо» на Лесной будет стоять ванна с лапшой. Весь месяц все желающие смогут искупаться в Роллтоне.